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Unternehmer & Geschäftsführung Geprüft Q2 / 2026 v 1.0.0

Online-Werbekampagnen-Rechner (ROAS & CPA)

Planen Sie Ihre Online-Werbung (Google Ads, Meta, Instagram): Aus Budget, Klickpreis (CPC) und Conversion-Rate ergeben sich erwartete Klicks, Conversions, die Kosten je Conversion (CPA), der ROAS (Umsatz je Euro Werbung) und der erwartete Gewinn.

Eingaben

  • CPC, Conversion-Rate und Conversion-Wert als realistische Erwartungswerte ansetzen.
  • ROAS allein sagt nichts über Gewinn — die Marge ist entscheidend.
  • Klick- und Conversion-Werte sind Durchschnitte; reale Kampagnen schwanken.
  • Die Benchmarks sind Orientierung und ersetzen keine Plattform-Daten.

Wie wird gerechnet? · Methodik

Planungs- und Schätzmodell für Online-Werbung. Reale Kampagnenergebnisse schwanken stark; Benchmarks sind Orientierungswerte.

Aus Budget und Klickpreis ergeben sich Klicks, daraus über die Conversion-Rate die Conversions. Umsatz, ROAS und Gewinn folgen aus Conversion-Wert und Marge.

Klicks
Budget ÷ CPC
Conversions
Klicks × Conversion-Rate
CPA
Budget ÷ Conversions
ROAS
(Conversions × Umsatz je Conversion) ÷ Budget
Gewinn
Umsatz × Marge − Budget

Rechenweg & Annahmen

  • Erwartete Klicks = Budget ÷ Klickpreis (CPC).
  • Erwartete Conversions = Klicks × Conversion-Rate.
  • Kosten je Conversion (CPA) = Budget ÷ Conversions.
  • Umsatz = Conversions × Umsatz je Conversion; ROAS = Umsatz ÷ Budget.
  • Gewinn = Umsatz × Deckungsbeitragsmarge − Budget. Break-even-ROAS = 1 ÷ Marge: Ab diesem ROAS trägt die Kampagne sich.
  • ROAS bewertet auf Umsatzbasis; erst die Marge entscheidet über die tatsächliche Profitabilität.

Benchmark-Richtwerte (DE, 2026)

  • Google Search CPC: branchenübergreifend ~3 € (Recht ~6–7 €, E-Commerce ~1 €)
  • Meta/Instagram CPC: meist ~1–3 €, CPM ~7–12 €
  • Conversion-Rate Search: häufig ~4 % (2–5 % üblich)
  • Meta-CTR: im Schnitt rund 0,9–1,3 %

Quellen & Prüfgrundlagen

  • Online-Advertising-Benchmarks 2026 (Google Ads, Meta/Instagram) zu CPC, CPM, CTR und Conversion-Rate auf Basis veröffentlichter Branchenauswertungen; Werte sind Durchschnitte und stark branchenabhängig.
  • Google Ads – Hilfe: Gebote und Budgets - Grundlagen zu CPC, Budget und Geboten.
  • Meta Business – Werbekosten - Grundlagen zur Abrechnung und Kostensteuerung bei Meta-/Instagram-Anzeigen.

Methodik & Quellen zuletzt geprüft: Juni 2026

Häufige Fragen

ROAS (Umsatz je € Werbung)
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Planen Sie Ihre Online-Werbung (Google Ads, Meta, Instagram): Aus Budget, Klickpreis (CPC) und Conversion-Rate ergeben sich erwartete Klicks, Conversions, die Kosten je Conversion (CPA), der ROAS (Umsatz je Euro Werbung) und der erwartete Gewinn.

Erwartete Klicks
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Erwartete Conversions
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Kosten je Conversion (CPA)
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Erwarteter Umsatz
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Erwarteter Gewinn (nach Marge)
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ROAS (Umsatz je € Werbung)
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